近日，斯贝瑞品牌经济研究中心（CBERI）正式发布《2025年9月份旅游目的地品牌指数报告》。报告基于对百度指数、抖音指数、微信指数等主流互联网平台的大数据抓取与分析，通过科学建模计算出能反映用户主动搜索和关注度的品牌指数，旨在客观呈现旅游目的地在消费者心目中的品牌影响力与市场热度。
本月指数显示，全国旅游市场品牌格局呈现“一超多强”的态势。天安门广场凭借其独特的政治文化地位及国庆前夕的预热效应，以8502的指数值高居榜首，彰显了国民深厚的家国情怀。故宫（6850）紧随其后，历史文化类景区魅力不减。上海迪士尼（5780）作为国际主题乐园的代表，稳居第三，与欢乐谷（5248）、方特（5010）等本土主题乐园共同构成了中国旅游市场最具活力的板块。
指数深度解读与趋势分析
1. 国庆效应凸显，红色与文化地标关注度飙升
展开剩余68%天安门广场与故宫的领先地位，充分体现了重大节庆对旅游品牌的巨大拉动作用。临近国庆，民众对与国家象征相关的目的地搜索和讨论量激增，红色旅游与历史文化游成为9月下旬的绝对热点。这一趋势预示着国庆黄金周期间，北京核心景区将迎来客流高峰。
2. 主题乐园阵营分化，本土品牌表现亮眼
主题乐园依旧是家庭游客和年轻消费者的首选。榜单前20名中，主题乐园类目的地占据半壁江山。值得注意的是，以欢乐谷、方特、长隆为代表的本土乐园品牌指数集体超越北京环球度假区（3320），显示出本土品牌在项目更新、市场营销和区域深耕上的显著成效，已形成强大的市场竞争力。
3. 新业态与细分市场崛起，体验式旅游受追捧
本月榜单涌现出一批特色鲜明的旅游目的地，反映了市场需求的多元化。
文化沉浸体验：横店影视城、宋城演艺和尼山圣境通过提供深度沉浸式的文化演艺和场景体验，成功吸引了大量寻求差异化体验的游客。
室内与反季旅游：面向亲子家庭的室内游乐品牌奈尔宝（2675）和室内滑雪品牌热雪奇迹（2430）上榜，表明不受天气影响的室内娱乐及反季运动项目正成为新的消费增长点。
小众秘境与度假区受青睐：如宝泉旅游度假区、婺女洲、云上草原等，凭借其独特的自然风光和度假属性，在社交媒体上获得了大量曝光，品牌关注度持续攀升，成为都市人群“微度假”的热门选择。
4. 区域品牌潜力显现，二线旅游城市崭露头角
淮安西游乐园的入榜，显示了以经典IP为核心、深耕区域市场的主题乐园具有巨大的发展潜力。这表明，旅游品牌的成功不再局限于一线城市，二、三线城市通过精准的定位和特色IP的打造，同样能在全国市场中赢得一席之地。
斯贝瑞品牌经济研究中心认为，2025年9月的旅游目的地品牌指数，清晰地勾勒出后疫情时代中国旅游消费的新图景：消费者既追求家国情怀与历史文化的厚重感，也热衷於主题乐园带来的欢乐刺激，同时对个性化、体验式、度假型的旅游产品表现出强烈的渴望。品牌影响力的构建，正从单一的资源依赖，转向“内容+体验+营销”的全方位竞争。
关于斯贝瑞品牌经济研究中心（CBERI）：斯贝瑞品牌经济研究中心是金鸥斯瑞大数据研究院旗下的国内领先的第三方品牌价值评价及咨询机构，通过监测互联网用户对品牌的主动关注行为，发布各类品牌指数榜单，每年发布斯贝瑞奖，被誉为品牌界的“小奥斯卡”。我们致力于通过大数据分析，为品牌的发展提供客观、公正的数据支持和决策参考。
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